宜昌如何深挖“端午IP”的商業(yè)價(jià)值？

今年端午節(jié)，宜昌各地掀起傳統(tǒng)文化體驗(yàn)熱潮：龍舟競(jìng)渡、古法屈艾制作、艾草門(mén)掛……傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費(fèi)的深度融合，正催生獨(dú)具特色的“端午經(jīng)濟(jì)”。

作為重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，宜昌通過(guò)文化賦能，將節(jié)日“流量”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“留量”，持續(xù)釋放“端午IP”的商業(yè)價(jià)值。

我們的節(jié)日是傳統(tǒng)的，也是新潮的。當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代消費(fèi)碰撞，端午民俗正以嶄新面貌回歸現(xiàn)代生活。

在東山大道一家花店里，傳統(tǒng)艾草經(jīng)過(guò)創(chuàng)意改造——或是與香樟果、黃金球搭配的韓式花束，或是造型別致的圓形門(mén)掛，讓古老習(xí)俗煥發(fā)時(shí)尚魅力。“這些新式艾草產(chǎn)品讓年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)文化。”該店負(fù)責(zé)人陳女士介紹，今年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了10%。

資料圖。

與此同時(shí)，粽子、五彩繩、香包等傳統(tǒng)節(jié)慶商品正通過(guò)跨界融合與場(chǎng)景化體驗(yàn)，重構(gòu)端午消費(fèi)新生態(tài)。

“柑橘解剖師”何祥，創(chuàng)造“臍橙粽加工工藝”等發(fā)明專(zhuān)利。（圖片由本人提供）

在屈原故里秭歸，屈姑創(chuàng)新推出的臍橙粽，深受消費(fèi)者歡迎?！拔覀儗ⅰ璉P’轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力?！焙鼻脟?guó)際農(nóng)業(yè)集團(tuán)屈姑商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李玲玲告訴記者，這款融合了柑橘之鄉(xiāng)特色的粽子，已帶著楚文化韻味香飄海外，遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、歐洲等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

湖北省秭歸縣屈姑國(guó)際農(nóng)業(yè)集團(tuán)工人在粽子生產(chǎn)車(chē)間包臍橙粽（無(wú)人機(jī)照片）。新華社發(fā)（王罡 攝）

5月20日，湖北省秭歸縣屈姑國(guó)際農(nóng)業(yè)集團(tuán)工人在粽子生產(chǎn)車(chē)間蒸制臍橙粽。新華社發(fā)（王罡 攝）

當(dāng)羊肚菌遇見(jiàn)糯米，當(dāng)枸杞融入粽葉——傳統(tǒng)粽子正在經(jīng)歷年輕化蛻變。記者從市商務(wù)局了解到，宜昌市通過(guò)對(duì)接電商平臺(tái)、加大媒體宣傳等舉措，助力宜昌粽子銷(xiāo)售。截至目前，線(xiàn)上累計(jì)銷(xiāo)售宜昌粽子超20萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)20%，宜昌粽子知名度和影響力不斷提升。

6月1日，秭歸縣九歌巷子變身國(guó)潮秀場(chǎng)——Cosplay大秀、非遺匠人展演、駐唱歌手淺吟低唱與民俗互動(dòng)游戲交織，構(gòu)建起“可看可玩可購(gòu)”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。這種“傳統(tǒng)IP+現(xiàn)代表達(dá)”的模式正成為宜昌各地的引流“密碼”。

6月1日晚，秭歸縣九歌巷子人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。通訊員彭強(qiáng) 攝

在宜都清江灣旅游度假區(qū)，沉浸式非遺大戲精彩上演，藝術(shù)化表達(dá)與本土文化的深度融合，演繹當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情與傳統(tǒng)技藝；在長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣，傳統(tǒng)龍舟與時(shí)尚槳板同臺(tái)競(jìng)技，老祖宗的水上智慧，配合年輕人的新玩法，碰撞出別樣火花；在三峽大壩，三峽指墨畫(huà)非遺傳承人以手為筆，峽江盛景躍然于紙上，引來(lái)游客駐足欣賞……

5月30日，湖北 2025 年“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)在宜昌濱江活力中心江豚廣場(chǎng)舉辦。記者吳延陵 攝

傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的活動(dòng)也在各大商圈上演。宜昌國(guó)貿(mào)集團(tuán)企劃經(jīng)理陳晗告訴記者，端午節(jié)期間，國(guó)貿(mào)大廈文化活動(dòng)每天不斷檔，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)實(shí)現(xiàn)完美融合。

據(jù)宜昌市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，端午節(jié)期間，宜昌各大商圈策劃多種形式新穎、內(nèi)容豐富的沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，滿(mǎn)足了端午消費(fèi)的“儀式感”需求，實(shí)現(xiàn)“節(jié)慶+商業(yè)”的流量變現(xiàn)。端午節(jié)期間，城區(qū)11家商業(yè)綜合體銷(xiāo)售額7200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.13%。

從老字號(hào)創(chuàng)新到沉浸式體驗(yàn)，宜昌正在書(shū)寫(xiě)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的新范式。這場(chǎng)以屈原文化為內(nèi)核的消費(fèi)升級(jí)，既釋放了“端午IP”的商業(yè)價(jià)值，更重構(gòu)了“文化認(rèn)同—消費(fèi)體驗(yàn)—產(chǎn)業(yè)延伸”的價(jià)值鏈條。

5月28日，秭歸縣一學(xué)校老師帶著學(xué)生在古民居掛艾草。 通訊員 鄭家裕 攝

“端午不僅僅是粽子和龍舟的狂歡，更是對(duì)歷史的追憶與文化的傳承?！?/strong>闞如良說(shuō)，宜昌應(yīng)圍繞粽子和龍舟做文章，把粽子和現(xiàn)代美食融合，讓宜昌粽子成為游客來(lái)宜必打卡的美食之一。

宜昌

可打造龍舟文化城市

每天循環(huán)表演龍舟賽

邀請(qǐng)游客沉浸式體驗(yàn)劃龍舟

打造夜游、夜劃項(xiàng)目

還可舉辦萬(wàn)人包粽子、吃粽子比賽

通過(guò)規(guī)模效應(yīng)吸引眼球

也可運(yùn)用新媒體技術(shù)，

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上摘粽葉、包粽子

讓海內(nèi)外華僑華人同慶中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)

打造“走出去”的端午