牢記囑托 建成支點(diǎn)︱千年文脈碰撞創(chuàng)新基因，武漢文旅“蝶變”向世界展翅

“登黃鶴樓俯瞰兩江燈火，在光影交織中穿越千年詩畫；漫步湖北省博物館，聽編鐘奏響長(zhǎng)江文明的亙古回響；循著城市街巷的咖啡香，解鎖‘老武漢’與‘新潮流’的奇妙碰撞……”上周末，上海游客李雯在社交平臺(tái)寫下對(duì)武漢的觀感，幾分鐘后，大數(shù)據(jù)將它推送給了與許多武漢有過交集的游客，收獲眾多認(rèn)同和點(diǎn)贊。

長(zhǎng)江之畔，武漢正迎來文旅發(fā)展的“高光時(shí)刻”。剛過去的“五一”假期，攜程數(shù)據(jù)顯示，武漢連續(xù)多年位列全國(guó)十大熱門旅游目的地。

加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，奮力打造世界知名文化旅游目的地，武漢以文化軟實(shí)力提升城市能級(jí)，大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。這座擁有3500年建城史的英雄城市，正以“文旅+”深度融合的創(chuàng)新模式，向世界展示著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的獨(dú)特魅力。

武漢長(zhǎng)江大橋前，“比心”墻臨江而立，吸引游客合影。記者何曉剛 攝

千年文脈賦能城市煥新

3500年的建城史，豐富的文化資源，是武漢文旅發(fā)展的根基。如何讓厚重的歷史文化煥發(fā)生機(jī)？武漢給出了自己的答案——構(gòu)建城市的文化認(rèn)同體系，以創(chuàng)新表達(dá)讓歷史“活”起來、文化“潮”起來。

央視春晚捎著漢口老房子，“跑”進(jìn)億萬家庭的熒屏；櫻花拂過武昌古城，“飄”進(jìn)萬千游客的鏡頭。百年前，曇華林是這座城市的“頂流”，今天，借由保護(hù)與活化，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新企業(yè)的融入，澆筑生長(zhǎng)脈絡(luò)，假期日均客流高峰可達(dá)8萬—10萬人次，成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)話的鮮活樣本。

重大文化項(xiàng)目建設(shè)也正在按下“加速鍵”。武漢正加快推進(jìn)“一橋兩山”世界級(jí)景區(qū)建設(shè)，統(tǒng)籌黃鶴樓、知音文化旅游區(qū)等資源統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。即將開園的開元森泊度假樂園巧妙融入知音文化元素，楚劇元素與伯牙琴音相映成趣。武漢戲曲藝術(shù)中心、武漢圖書館新館等文化地標(biāo)加速建設(shè)。市民陳女士滿懷期待：“聽說新的圖書館設(shè)計(jì)很時(shí)尚，以后帶孩子去更方便了。”

在武昌斗級(jí)營(yíng)，眾多游客紛紛以巨幅壁畫《玉笛黃鶴》為背景合影。記者何曉剛 攝

現(xiàn)象級(jí)IP引爆多維消費(fèi)

“今年在武漢看了三場(chǎng)演唱會(huì)，每次都會(huì)提前到，順便逛逛武漢，這種體驗(yàn)很棒?！眮碜员本┑拇髮W(xué)生小林的體驗(yàn)，精準(zhǔn)詮釋了武漢“演藝+文旅”模式的乘數(shù)效應(yīng)。通過將演出審批時(shí)限壓縮至5個(gè)工作日，武漢一季度營(yíng)業(yè)性演出突破1.1萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)14%。

今年以來，從“跟著春晚游武漢”到“相約春天賞櫻花”，再到“漢馬”的全民參與，賞花經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)形成“流量矩陣”，武漢文旅消費(fèi)“組合拳”持續(xù)發(fā)力。

刀郎演唱會(huì)期間，大量外地觀眾來武漢觀演，武漢文旅引導(dǎo)酒店、景區(qū)、餐廳等企業(yè)提供優(yōu)惠活動(dòng)，“憑票享優(yōu)惠”全域聯(lián)動(dòng)計(jì)劃刺激消費(fèi)神經(jīng)：據(jù)飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間前往武漢的機(jī)票和火車票，預(yù)訂量環(huán)比增加近10%。演出場(chǎng)館周邊5公里內(nèi)酒店入住率同比增長(zhǎng)31.1%。從周邊商圈抽樣數(shù)據(jù)來看，永旺夢(mèng)樂城經(jīng)開店單日人流量超10萬人次，同比增長(zhǎng)83%。演唱會(huì)、櫻花季和漢馬產(chǎn)生疊加效應(yīng)，讓春天的武漢成為全國(guó)熱門旅游目的地。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)更令人關(guān)注。創(chuàng)新推出的“鶴舞流光”黃鶴樓發(fā)光冰箱貼，單品銷售量突破8萬個(gè)，帶動(dòng)銷售額超1000萬元?！八怿B”系列發(fā)聲毛絨玩具線下銷售超15萬個(gè)，銷售額超1000萬元。“蒜鳥”的成功也帶動(dòng)了武漢方言系列文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，形成漢派美學(xué)符號(hào)集群。這些“有溫度、有潮感”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅僅是伴手禮，更成為武漢文化的“移動(dòng)傳播器”。

五一假期，咸安坊人氣火爆。記者胡冬冬 攝

全球營(yíng)銷刷新城市形象

“櫻花太美了，去過武漢大學(xué)之后，真想留下來讀個(gè)研究生?！眮碜愿耵敿獊喌穆糜尾┲靼材鹊母袊@，折射出武漢正在形成的國(guó)際吸引力。3月櫻花季期間，2025武漢國(guó)際旅行者大會(huì)吸引西班牙、意大利、格魯吉亞等數(shù)十個(gè)國(guó)家及地區(qū)的200余位網(wǎng)紅旅行者來漢深度考察。他們通過社交平臺(tái)發(fā)布的有關(guān)武漢的內(nèi)容，累計(jì)獲得超4000萬人次曝光量。入境游熱度也在持續(xù)增長(zhǎng)。央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道，今年“五一”假期，武漢入境游訂單量同比增長(zhǎng)70%，增速領(lǐng)跑中部地區(qū)。

“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”。武漢文旅部門先后赴西班牙、德國(guó)、法國(guó)等6個(gè)國(guó)家開展文化交流和旅游推介活動(dòng)，將武漢的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力立體呈現(xiàn)。在海外社交媒體上，黃鶴樓的飛檐翹角、長(zhǎng)江的波瀾壯闊成為全球網(wǎng)友的“云打卡”對(duì)象。5月21日，武漢發(fā)布的年度宣傳大片《武漢，江潤(rùn)三鎮(zhèn)  城通九州》，被外交部發(fā)言人辦公室在海外社交平臺(tái)的官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推介。武漢正通過多樣化的國(guó)際推廣手段，讓世界更好地了解這座充滿魅力的城市。

從櫻花季的全球狂歡到長(zhǎng)江文明的世界表達(dá)，武漢正在完成從“流量城市”到“留量城市”的質(zhì)變。當(dāng)千年文脈遇見創(chuàng)新基因，當(dāng)歷史街區(qū)生長(zhǎng)出現(xiàn)代業(yè)態(tài)，當(dāng)長(zhǎng)江水脈連通世界脈絡(luò)，這座兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的城市，正以文旅融合為支點(diǎn)，撬動(dòng)著世界知名文化旅游目的地的建設(shè)進(jìn)程，在時(shí)代浪潮中激蕩出屬于長(zhǎng)江文明的璀璨回響。

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（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者黃麗娟 通訊員武文旅）

【編輯：陳明】